日前，由安徽省文化和旅游廳、省教育廳、省工業和信息化廳、省商務廳共同主辦，以“傳承非遺樂享文創”為主題的2024年“大黃山”非遺文創大賽落下帷幕。

大賽以大黃山地區（黃山市、池州市、安慶市、宣城市）302個國家級和省級非遺代表性項目元素為題材，提倡與古為新、與時偕行，運用現代科技促進傳統技藝與現代生活融合創新，共征集來自全國各地的參賽作品1947件（套），經過資格審查、初評、終評、社會公示等程序，最終入圍作品272件（套），評出實物類、設計類金獎各3個、銀獎各6個、銅獎各9個，進一步豐富了大黃山優質旅游文創商品供給，促進了大黃山非遺創造性轉化、創新性發展。

實物類獲獎作品中，安徽博物院“徽徽獅雜技系列手辦盲盒”將館藏文物與徽州三雕技藝結合，以“文物+非遺+潮玩”共融共生方式，讓歷史煥發年輕魅力；洽洽食品“葵珍瓜子禮盒”巧妙融入徽墨設計，徽州竹藝軒“雙龍紋香氛掛飾”以宋代鏤空雕刻技法打造家居飾品。

設計類作品充滿創意和雅趣，“大黃山卡通撲克牌”以卡通繪制方式展示非遺技藝，“池州儺戲面具之朋克風”將傳統儺戲與潮流朋克美學結合，探索非遺年輕化表達。

安徽博物院舉辦了為期一個月的2024年“大黃山”非遺文創大賽精品展，對73件（套）實物類優秀作品進行展示展銷，組織洽洽食品、廬州窯等參賽知名企業和國家級非遺傳承人現場開展直播帶貨、親子手工、打卡贏文創等活動。同時，遴選140件（套）優秀作品上架“五星非遺堂”線上平臺進行常態化展示銷售。

安徽新華發行集團、安徽博物院、工商銀行安徽分行以及義烏小商品批發市場、安徽陶瓷協會、合肥工業設計協會、騰訊QQ皮膚等協助開展賽果轉化。目前，多個獲獎商品取得突出銷售業績，上海東來也非遺算盤掛飾批發額達1.4億元，融入汪滿田魚燈元素的詹記新春禮盒春節狂銷3000萬元，安徽博物院徽徽獅手辦盲盒銷售量近萬個。

當徽州竹雕化作案頭香氛掛飾、黃梅旋律融入AI智能音箱、宣紙技藝點亮現代書燈，不僅是傳統技藝在現代生活中煥發新生、綻放魅力，更是“文化基因+創意解碼+科技表達”的范式革新，引領當下休閑消費的新潮流。安徽文旅將以大賽為平臺、以市場為導向，堅持文化賦魂、旅游賦形、創意賦新、科技賦能，深入挖掘傳統文化內涵，大力整合傳統技藝、研發設計、生產銷售等市場要素和資源，持續推出優秀旅游文創商品，著力推動旅游購物成為文旅消費的強勁增長極。