7月25日，醫(yī)圣李時珍故里——湖北省蘄春縣迎來一場融合古老智慧與當(dāng)代潮流的文化盛宴。由抖音非遺計劃、抖音商城「玩?zhèn)€很新的東西IP」聯(lián)合李時珍文化旅游區(qū)共同發(fā)起的“蘄艾非遺商家展播活動”正式啟動?；顒右浴叭B(yǎng)生曬背”為切入點(diǎn)，通過沉浸式文化體驗與創(chuàng)新傳播形式，推動國家級非遺蘄艾技藝的活態(tài)傳承，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

現(xiàn)場活動以“李時珍IP”為文化主線，設(shè)計全天深度體驗鏈路：達(dá)人團(tuán)探訪李時珍紀(jì)念館，溯源《本草綱目》藥學(xué)精髓；在專業(yè)醫(yī)師指導(dǎo)下體驗蘄艾灸療，感受“三年艾治七年病”的祛濕驅(qū)寒功效；于16:30黃金時段開展“三伏曬人局”主題曬背活動，參與者通過中醫(yī)傳統(tǒng)“天灸”吸收自然陽氣，并參與日晷裝置打卡、曬背創(chuàng)意大賽，將養(yǎng)生習(xí)俗轉(zhuǎn)化為年輕化社交場景。晚間非遺市集中，手工艾條制作、管窯陶藝等互動項目，讓非遺技藝可觸可感。

“將曬背等民俗與非遺技藝結(jié)合，是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的范本?！狈沁z保護(hù)專家表示，“抖音以年輕語態(tài)重構(gòu)養(yǎng)生文化，為非遺傳承注入可持續(xù)生命力?！?/p>

據(jù)悉，本次活動整合政府、企業(yè)、創(chuàng)作者三方資源：抖音組織百位創(chuàng)作者實(shí)地拍攝，通過短視頻、直播放大蘄艾文化聲量，助力商家線上經(jīng)營；蘄春縣政府協(xié)調(diào)場地、安保、醫(yī)療急救等資源，并特邀8位本地網(wǎng)紅參與傳播；蘄艾品牌“艾師傅”提供非遺物料及技師支持，推動非遺技藝與消費(fèi)市場對接。

作為“抖音非遺計劃”特色產(chǎn)區(qū)扶持項目的重要實(shí)踐，活動通過“文化體驗+內(nèi)容傳播+電商賦能”模式，深化蘄艾品牌市場認(rèn)知，促進(jìn)生產(chǎn)性保護(hù)。項目負(fù)責(zé)人介紹，本次內(nèi)容傳播預(yù)計觸達(dá)超5000萬用戶，后續(xù)抖音將持續(xù)提供流量扶持與運(yùn)營指導(dǎo)，助力蘄艾產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)增收。（文/劉修勇 蘄春縣融媒體中心供圖）