創(chuàng)新線下活動(dòng)、打造文旅地標(biāo)、提高書(shū)目質(zhì)量……

尋求“破局之道”，實(shí)體書(shū)店在不斷嘗試

“我們學(xué)歷史一定不是單純學(xué)習(xí)過(guò)去發(fā)生了什么，而是為我們更好認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的社會(huì)提供一個(gè)視角……”熙攘的商場(chǎng)里，一場(chǎng)小型學(xué)術(shù)分享活動(dòng)在書(shū)店里悄然開(kāi)展。社會(huì)科學(xué)院近代史所研究員雷頤和歷史作家李禮正在就清末歷史展開(kāi)學(xué)術(shù)交流，吸引不少感興趣的讀者圍坐聽(tīng)講。

這是近日發(fā)生在北京市朝陽(yáng)區(qū)的中信書(shū)店合生匯店里的一幕。創(chuàng)新舉辦線下交流活動(dòng)、結(jié)合城市文化打造文旅地標(biāo)、精選優(yōu)質(zhì)書(shū)目營(yíng)造閱讀氛圍……如今，實(shí)體書(shū)店正通過(guò)多種方式吸引讀者走進(jìn)書(shū)店。

當(dāng)慢節(jié)奏的閱讀逐漸被快節(jié)奏的生活擠壓，加之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的沖擊，實(shí)體書(shū)店如何破解經(jīng)營(yíng)難題？走訪北京多家線下實(shí)體書(shū)店，記者發(fā)現(xiàn)，為尋求“破局之道”，一些實(shí)體書(shū)店在不斷探索經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)造線下活動(dòng)新空間

“我們舉辦一些學(xué)術(shù)分享活動(dòng)，吸引更多讀者走進(jìn)書(shū)店。”在近日舉行的分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中信書(shū)店合生匯店的店員告訴記者。

圖書(shū)快閃、詩(shī)歌分享會(huì)……店員告訴記者，類(lèi)似的線下活動(dòng)還有很多。“商場(chǎng)里年輕人比較多，周末舉辦活動(dòng)的時(shí)候，書(shū)店的客流量也會(huì)明顯增加。”

實(shí)體書(shū)店利用線下空間提供了更多沉浸式體驗(yàn)的可能性。就在幾天前，為期一個(gè)月的2024北京“書(shū)饕節(jié)”圓滿收官，北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店等四大書(shū)城和特色門(mén)店聯(lián)動(dòng)開(kāi)展，吸引了45.4萬(wàn)名市民讀者參加。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，“書(shū)饕節(jié)”打造了多場(chǎng)書(shū)店市集，不僅提供了各類(lèi)圖書(shū)，還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品、主題特色印章，讀者可以打卡集章，增加了互動(dòng)體驗(yàn)，打造在書(shū)店逛市集的新時(shí)尚。

還有書(shū)店為讀者和作者搭建了連接的橋梁，增強(qiáng)社群屬性。雍和書(shū)庭是一家簽名本主題書(shū)店，由作者提供親簽本給書(shū)店并定期在書(shū)店舉行新書(shū)發(fā)布分享以及簽名活動(dòng)，書(shū)店通過(guò)微信群將有需求的讀者聚集起來(lái)。“我們店90%的書(shū)都是親簽本，也是為了與電商平臺(tái)進(jìn)行差異化的銷(xiāo)售。”雍和書(shū)庭的店員告訴記者。

打造城市文旅新地標(biāo)

如今，打卡文旅地標(biāo)成為城市旅游的新風(fēng)潮。一批書(shū)店也將當(dāng)?shù)匚幕厣c書(shū)店相結(jié)合，打造地標(biāo)式景觀，吸引越來(lái)越多的年輕人前來(lái)“打卡”。

在北京鬧中取靜的爛縵胡同，不少讀者坐在宣南書(shū)店的閱讀區(qū)安靜閱讀。“書(shū)店和北京傳統(tǒng)文化結(jié)合得特別好，我推薦了好多朋友過(guò)去。”一位家住附近的北京市民告訴記者，這家書(shū)店保留了自己小時(shí)候?qū)Ρ本┧暮显旱挠洃洝?/p>

胡同里的宣南書(shū)店，四處可見(jiàn)字畫(huà)、曲藝樂(lè)器、舊照片等具有老北京文化特色的元素。“我們還保留了傳統(tǒng)四合院的所有屋脊和梁，在這個(gè)基礎(chǔ)上做了一些加固處理，無(wú)論是外形還是內(nèi)部陳設(shè)都在打造這樣一種文化氛圍。”宣南書(shū)店店長(zhǎng)王女士介紹。

坐落在阜景歷史文化街中點(diǎn)的正陽(yáng)書(shū)局，見(jiàn)證百年風(fēng)雨的轉(zhuǎn)塔胡同與星斗垂肩的萬(wàn)松老人塔共同構(gòu)成了獨(dú)具老北京特色的書(shū)店景觀。萬(wàn)松老人塔下，一位從上海來(lái)的游客告訴記者：“書(shū)店讓我很驚喜，有非常多北京特色的書(shū)，能感受到濃厚的老北京文化氣息。”

PAGEONE書(shū)店是眾多社交平臺(tái)上的“老牌網(wǎng)紅”。在PAGEONE北京坊店，站在店內(nèi)180度的觀景落地窗前，讀者能看到完整恢宏的正陽(yáng)門(mén)箭樓，感受老北京胡同的古樸風(fēng)韻。錯(cuò)落有致的灰瓦屋頂、斑駁陸離的磚墻和店內(nèi)溫馨明亮的圖書(shū)文創(chuàng)陳列，共同構(gòu)成了獨(dú)具北京文化特色的書(shū)店景觀。

“我們邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名建筑師設(shè)計(jì)，將老北京一步一景的街巷理念融入書(shū)店空間內(nèi)。”P(pán)AGEONE書(shū)店市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉迪介紹。

書(shū)目質(zhì)量仍是生存之本

“書(shū)店最吸引我的肯定還是圖書(shū)的質(zhì)量。”讀者小成表示，去書(shū)店主要還是為了看書(shū)，自己更喜歡藏書(shū)種類(lèi)多、書(shū)目質(zhì)量好的書(shū)店。

“雖然我們目前的營(yíng)收較為多元，但是其中跟圖書(shū)和內(nèi)容生產(chǎn)有關(guān)的板塊仍然是主營(yíng)業(yè)務(wù)，占到50%以上。”劉迪告訴記者，“書(shū)店一直非常注重優(yōu)質(zhì)書(shū)目的選擇，堅(jiān)持在具有品牌特色的基礎(chǔ)上不斷挖掘和引入有深度、有影響力的原版書(shū)、藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)等，涵蓋不同領(lǐng)域和主題。”

“當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們的生活節(jié)奏快、壓力大，人們閱讀實(shí)體書(shū)的時(shí)間和精力不足，加之電商平臺(tái)的沖擊，實(shí)體書(shū)店面臨很大的挑戰(zhàn)。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院孫利軍教授接受采訪時(shí)表示，實(shí)體書(shū)店必須探索多樣化的經(jīng)營(yíng)方式，尋求“破局之道”。

孫利軍表示，面對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的沖擊，書(shū)店除了展示和零售書(shū)目，也可以發(fā)揮自身“連接者”的功能，在讀者和作者、出版者之間建立聯(lián)系，以書(shū)店為據(jù)點(diǎn)建立線下的社交網(wǎng)絡(luò)。“同時(shí)，在快節(jié)奏的社會(huì)，書(shū)店更應(yīng)當(dāng)吸引大家靜下心來(lái)讀書(shū)、營(yíng)造閱讀的文化氛圍。書(shū)店要根據(jù)讀者的需求選書(shū)，讓更多人能夠接受閱讀、發(fā)現(xiàn)閱讀的樂(lè)趣。”孫利軍說(shuō)。（記者 秦亦姝 周子元）