新華社北京4月22日電 題：“鮮花+”引領消費新風尚

新華社記者張夢潔、王賢思、韓朝陽

“忙碌的一天都被治愈了！”下班路上，上海白領王女士在地鐵站自助鮮花售賣機上花9.9元購買了一束重瓣小菊。近年來，自助鮮花售賣機陸續進入上海、成都、重慶、沈陽等城市的地鐵站，成為越來越多愛花人士裝點生活的新途徑。

人間四月，繁花似錦。以花為媒，“鮮花+”正在引領消費新風尚。

以“每周一花”為特色的鮮花包月服務，讓買花人有了“開盲盒”般的體驗；在叮咚買菜等生鮮電商平臺，買菜帶束花漸成風尚，供消費者即點即達的鮮花綠植商品多達近百種……線上線下渠道“全面開花”，鮮花消費熱度持續攀升。

云南昆明市呈貢區斗南小鎮，被譽為“亞洲花都”，擁有亞洲第一、世界第二的鮮切花交易市場，見證著人們對鮮花消費的意愿和熱情。

位于斗南小鎮的昆明國際花卉拍賣交易中心是亞洲交易規模最大的花卉拍賣市場，今年一季度鮮花拍賣量達3.6億枝，日均交易超400萬枝。成交的鮮花不僅進入全國各個城市，還遠銷泰國、日本、新加坡、俄羅斯、澳大利亞等50多個國家和地區。

昆明國際花卉拍賣交易中心企劃負責人朱琦說，如今鮮花消費的節日效應逐漸弱化，正越來越常態化、高頻化。“過去鮮花是禮物，現在鮮花是生活，也引領著情緒療愈、個性悅己的消費新風尚。”

游客在位于云南省昆明市呈貢區的斗南花卉市場拍照。新華社記者王賢思 攝

鮮花消費持續升溫的背后，離不開快速發展的物流行業和保鮮技術等對鮮花“顏值”的保駕護航。從硬件設施提升到服務流程優化，近年來花卉市場物流配套和供應鏈不斷完善。在保鮮方面，鮮花加固、防水棉、保鮮袋等精細化措施，讓鮮花送到顧客手中時依然能夠保持較好狀態。

種植環節的數智化升級大幅提升鮮花的品質和品相。智能溫室結合數據算法的“鮮花工廠”逐漸替代相對粗放的露天花田，增加花色、延長花期、定時開花、反季綻放等新栽培技術為花卉產業發展打開更廣闊的空間。

如今，我國已成為世界上最大的花卉生產國。據中國花卉協會統計，當前我國有種苗花卉企業近22萬家，年產值5200多億元。

一朵花不僅激活一個產業，還能帶火一座城。

4月13日，游客在河南省洛陽市中國國花園內賞牡丹花。新華社發（張怡熙 攝）

4月，洛陽迎來一年一度的“牡丹時刻”。漫步在洛陽的大街小巷，花如海、人如潮。穿漢服、賞牡丹、逛古街、品文博，成為“十三朝古都”的靚麗風景。

“牡丹文化節已超越傳統節慶功能，成為洛陽文旅發展的重要支撐。”洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊說，逛逛牡丹集市，繪制牡丹團扇，品味牡丹酥餅，體驗“永不凋謝”的洛陽牡丹瓷，這些創新性的沉浸式體驗正逐步讓洛陽實現從“花期經濟”向“美麗經濟”、從“花開一季”到“花開四季”的轉變。

武漢櫻花季與城市馬拉松組“CP”，推出“跑馬賞櫻”旅游套餐；四川綿陽開通油菜花、桃花、辛夷花三條低空賞花航線，開辟低空經濟賞花體驗新賽道；今年首開的往返于昆明與北京之間的鮮花主題列車，用山茶花、格桑花等七種代表性花卉裝飾車廂，每一節車廂都像是一個移動的小花園……圍繞“鮮花+”，各種“花”式創新不斷上演。

4月18日，在上海國際花展黃浦新天地主會場，人們從今年花展吉祥物“花寶寶”附近經過。新華社記者王翔 攝

在線旅游平臺數據顯示，近期洛陽牡丹文化節、林芝桃花節、天津海棠花節等節慶活動網絡搜索熱度顯著上升。

眼下，2025上海國際花展正在火熱舉辦中，今年390公頃的花展規模創歷屆之最。不同于過去的園中辦展，“城園融合、全城花展”的新模式讓新優花卉品種、特色園藝景觀離百姓生活更近，同期舉行的藝術展、文創集市、草坪音樂會、戶外瑜伽等活動，讓“花經濟”更好帶動“文旅熱”。

“將花卉元素植入多元商業場景，實現了從單一的花卉觀賞到綜合消費的轉變，既踩中年輕人情緒消費的風口，也能展現花卉在市場、商業和生活中的多元價值。”思南公館副總經理范美辰說。

華東師范大學教授樓嘉軍表示，“鮮花+”是篇大文章，要通過不斷創新，把鮮花資源培育成具有鮮明地域特色、豐富文化內涵、強大市場吸引力的文旅IP，融入文化、藝術、教育等場景構建多層次的消費體驗空間，將“美麗經濟”轉化為區域高質量發展的新動能。