半月談評論員 胡戈

吉林北大湖滑雪度假區開放74條雪道，長春冰雪新天地完成200余座冰雕雪塑，數百架無人機在哈爾濱冰雪大世界的夜空中編織絢麗圖案……新雪季，東北各地大展“冰雪風采”，“寵客”力度再度“破圈”。有游客感慨：“賞冰玩雪出新出彩，‘潑天富貴’再一次降臨東北!”

發展冰雪經濟，打造“冰雪”這張東北特色名片，源于大自然的饋贈。近年來，東北各地深入發掘冰雪資源稟賦，助推冰雪經濟全產業鏈發展，不斷加快建設“中國冰雪經濟高地”的步伐。文旅人氣飆升、營商環境優化……一連串“熱效應”正在“冷資源”中釋放，成為東北振興的“熱引擎”。

據統計，剛剛過去的元旦假期里，近6萬人在哈爾濱冰雪大世界歡度跨年夜;飛豬平臺數據顯示，2025年元旦，黑龍江、吉林等地“冰雪游”火爆;元旦當天，北大湖滑雪度假區接待游客、營業收入分別同比增長60%、54%，2024/2025雪季，該度假區預計旅游接待人數將突破100萬人次。這些數據，是東北人氣上升的直觀體現，也是冰雪經濟為東北各地帶來的實實在在的效益。

憑實力“圈新粉”、塑品牌，“冰雪熱”正讓東北的形象煥然一新。曾經，東北因遭遇轉型陣痛、人才外流等問題而備受關注，甚至被貼上“衰退”的標簽。如今，隨著冰雪經濟的興起，東北各地紛紛遞出新名片，以“可愛可親”、活力滿滿的形象重回世人面前。無論是東北早市晨間的煙火氣，還是雪場上為雪友準備的“面條雪”、暖心茶飲，這些在冰天雪地里的暖心體驗，無不透露著東北人內心的好客與親切、東北發展的勇氣和熱忱。

冰雪文化“圈粉”各地游客。近日，承載了紅旗轎車、長影廠標等文化元素的冰雕群，在長春新民大街沿線亮相，扮靚“北國春城”;冰封雪蓋的吉林查干湖上，“冰湖騰魚”又一年，來自全國各地的游客相聚在這里觀賞冬捕，慶祝豐收。“寵粉”之道與冰雪文化交織，不僅讓東北的冰雪旅游更加豐富多彩，也使東北冰雪的品牌形象更深入人心，成為吸引游客的新亮點。

冰雪品牌的塑造、文旅人氣的提升，為東北各地優化營商環境營造了良好的氛圍。從酒店民宿到文旅演藝，從冰雪運動到冰雪裝備，各行各業正擰成一股繩，力圖打造區域經濟發展的新增長點。

根據《中國冰雪產業發展研究報告(2024)》，中國冰雪產業規模預計2025年增長至10053億元。多地雪場推出夜場滑雪新項目，低空經濟賦能冰雪產業，四季室內滑雪場規劃建設……如今在東北，冰雪產業發展前景廣闊，滿足消費者多樣化需求的新興消費場景仍在進一步挖掘中。立足冰雪資源稟賦，東北的冰天雪地正一步步變為金山銀山。

編輯：郝嫻宇