半月談評(píng)論員 唐斯琦 楊有宗

“一盒難求”“市值翻倍”“在全球殺瘋了”……這一系列現(xiàn)象級(jí)熱潮，都來(lái)源于一只名為L(zhǎng)abubu的毛絨小玩偶。

Labubu以標(biāo)志性的尖耳朵、鋸齒狀牙齒，于近期在全球范圍內(nèi)掀起了搶購(gòu)熱潮，很多國(guó)外消費(fèi)者從凌晨開(kāi)始在店外大排長(zhǎng)龍。可以說(shuō)，Labubu的走紅在一定程度上改寫了全球潮玩市場(chǎng)格局，體現(xiàn)出中國(guó)文化產(chǎn)品從“代工紅利”到“文化溢價(jià)”的跨越，也證明了中國(guó)潮玩完全有能力在全球舞臺(tái)占據(jù)一席之地。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

Labubu廣受歡迎，折射出年輕人消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)玩偶溫暖、乖巧的形象不同，Labubu有著狡黠的笑、尖利的牙，這種充滿反差感的設(shè)計(jì)，恰好回應(yīng)了年輕人對(duì)于“反標(biāo)準(zhǔn)化”生活態(tài)度的認(rèn)同。在充斥著完美標(biāo)準(zhǔn)的世界里，“怪”反而成了正常，“不完美”成了最大的魅力，“不迎合”更有著屬于自己的真實(shí)和可愛(ài)。正如Labubu創(chuàng)作者龍家升在訪談中提到的，“我希望它不只是個(gè)玩偶，更能代表年輕人內(nèi)心深處不為人知的一面。”

Labubu的爆紅背后，離不開(kāi)其作為“社交貨幣”的強(qiáng)大屬性。蕾哈娜、貝克漢姆等名人的公開(kāi)佩戴，以及與可口可樂(lè)、Vans等國(guó)際品牌的合作，都將Labubu推到了全球時(shí)尚與潮流的聚光燈下。在TikTok上，Labubu相關(guān)話題下?lián)碛谐^(guò)160萬(wàn)篇內(nèi)容，海外用戶自發(fā)創(chuàng)作的開(kāi)箱、變裝、搭配等創(chuàng)意視頻層出不窮，播放量超10億次。從潮玩單品到跨文化的話題與愛(ài)好，Labubu在傳播中成為不同國(guó)家年輕人拉近距離的情感紐帶。

Labubu的全球“破圈”之旅，更展現(xiàn)了文化共振的生動(dòng)樣本。在法國(guó)，Labubu與巴黎盧浮宮內(nèi)凡·高、達(dá)·芬奇的名畫(huà)聯(lián)名;在新加坡，Labubu化身貝殼上的藍(lán)色魚(yú)尾獅;在泰國(guó)，水燈節(jié)限定款成了人人必買的伴手禮。這種充滿創(chuàng)意的“本地化變身”，加上中國(guó)強(qiáng)大玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，讓Labubu得以巧妙且迅速地融入不同國(guó)家的文化場(chǎng)景，打破了文化壁壘，成為全球消費(fèi)者愿意接納、理解、喜愛(ài)的存在。

值得注意的是，Labubu的爆紅也引發(fā)了人們對(duì)市場(chǎng)過(guò)熱的擔(dān)憂。隨著Labubu熱度不斷攀升，二級(jí)市場(chǎng)炒作、價(jià)格失真、盜版泛濫、非理性消費(fèi)等問(wèn)題開(kāi)始浮現(xiàn)。當(dāng)情感消費(fèi)與投資心理交織，泡泡瑪特以及整個(gè)潮玩市場(chǎng)都應(yīng)警惕由短期熱潮帶來(lái)的泡沫風(fēng)險(xiǎn)。只有堅(jiān)守“傳遞美好”的品牌初心，才能推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

從設(shè)計(jì)到制造，由本土走向世界，Labubu的故事，遠(yuǎn)不止于一款潮玩產(chǎn)品的成功。這只毛茸茸的小怪物，正在用一種輕松、幽默、包容的方式，讓世界看到中國(guó)文化的活力與多元。它也讓我們看到，當(dāng)一件產(chǎn)品被賦予情感價(jià)值與文化溫度時(shí)，便擁有了跨越國(guó)界、觸動(dòng)人心的力量。未來(lái)，我們期待能夠看到更多“中國(guó)制造”走出國(guó)門，引領(lǐng)世界潮流。

編輯：秦黛新