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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

世界名酒發展大會在四川宜賓召開

2024-12-24 17:08
來源:新華財經

12月19日,2024世界名酒發展大會在四川宜賓召開。各地名優酒企代表齊聚酒都,共商名酒產業高質量發展和交流合作高水平開放。大會舉行國家級酒體設計師和國際烈酒評委頒證儀式,來自五糧液股份公司的許露等3人獲評國家級酒體設計師,陳喬等2人獲評國際烈酒評委,羅勇等3人獲評國際烈酒(特邀)評委。

圖為2024世界名酒發展大會現場

本次世界名酒發展大會由中國酒業協會、四川省酒業協會主辦,五糧液公司承辦,以“世界名酒 和合未來”為主題,旨在匯聚名酒企領袖、進出口貿易專家、海外一線營銷人員等,圍繞“名酒國際化”探討最新趨勢、交流推廣戰略、釋放合作機會、展示發展成果,以搭建世界名酒在國際發展的交流、展示、合作平臺。

會上,茅臺、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等酒企代表各抒己見,從提升名酒國際競爭力、建立名酒品質國際化標準、名酒國際化發展戰略、名酒國際化創新表達、名酒文化價值傳播等角度分享觀點,為世界名酒國際市場的發展方向和潛力挖掘提供策略支持。

中國酒業協會理事長宋書玉表示,中華美酒,承載著千年的文化底蘊,蘊含著道法自然、天人合一的中國傳統文化精髓,傳遞著“中國名酒,世界共享”的價值理念。據史料記載,早在西漢時期,中國就通過外交國禮、邊疆貿易等途徑對外輸送中國美酒。宋書玉認為,這可能是最早的中國美酒國際化。

時至今日,酒業貿易交互繁榮,政策不斷開放,區域溝通聯絡不斷深化,“政企聯合”“抱團出海”勢頭強勁。名酒企業、名酒產區扎根海外市場積極布局,以開放合作新姿態尋求更多國內外行業伙伴,不斷推進中國白酒國際化。

業內人士認為,在共建“一帶一路”倡議下,全球消費者對中國文化、中國品牌、中國產品的興趣日益增長,中國白酒的國際化之路也愈發寬廣。

圖為五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽

五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭時表示,國際化是中國白酒增量發展、名酒企業走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

曾從欽也指出,當前中國白酒國際化仍處于起步階段,國際化之路注定是“困難”重重之路。“困”在于海外主流消費認知少,海外主流消費場景少,海外主流消費群體少;“難”在于文化壁壘、技術壁壘、關稅壁壘和口感差異。

因此,如何“出海”“出好海”“出更遠更廣闊的海”,真正走近國際消費者,是白酒行業乃至所有產區、企業必須思考的問題,也是世界名酒未來高質量發展不落后、不掉隊必須回答的問題。

曾從欽表示,名酒代表要積極帶頭引領,緊跟中國經貿、中國企業、中國制造、中國文化、中國餐飲“走出去”,攜手構建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質+標準”“產品+文化”“美酒+美食”發展模式,共同提升中國白酒的國際關注度、知名度、認可度、美譽度和忠誠度。

作為名酒代表,五糧液在“走出去”新征程上勇擔當、善作為、走在前。近年來,五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等國際高端平臺活動,傳遞中國“和美”文化,促進國際人文交流互動。今年以來,五糧液以全新升級的“和美全球行”為契機,在美國華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會,作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發布慶典,亮相2024《財富》全球論壇,走進新西蘭、智利、巴西、意大利、法國等多個國家和地區,開展一系列文化交流與品牌營銷,推動名酒成為增進東西方文化交流合作的重要紐帶。

面對行業競爭加劇,國際市場已成為中國白酒的藍海市場。五糧液依托已設立的亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,加速發力海外市場,持續打造全球化的渠道布局。據了解,五糧液全系列產品目前已覆蓋全球100余個國家和地區,由其與意大利金巴厘集團合作共創的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣,向海外消費者輸出中國白酒產品與文化,被看作是五糧液突破傳統白酒消費圈、進一步融入國際化消費場景的務實舉措。

曾從欽表示,名酒代表要攜手探索白酒國際化發展新模式、新路徑,讓更多海外消費者認識中國白酒、喜歡中國白酒、愛上中國白酒,引領帶動世界酒業煥發和美新活力、開創和美新格局。

責任編輯:王靜

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