5月9日，2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”在浙江德清風光秀麗的莫干山腳下展開。與會嘉賓圍繞“故事見匠心，品牌恒久遠”這一主題，共話品牌發展的時代使命。貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理張旭在致辭中表示，中國品牌不僅是經濟發展的中流砥柱，更是文化傳承與世界對話的重要橋梁。

貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理張旭在2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”上致辭 中國圖片社供圖

張旭認為，中華文化是一個巨大的“寶庫”，中國品牌要溯源歷史，將文化融入產品內核，創新產品的文化表達，滿足消費者更高的文化追求，講好中國品牌文化故事。

張旭還認為，中國品牌的全球化，不應止步于產品出口，更需構建包容共生的價值敘事。貴州茅臺加速國際化不僅是市場發展的需要，更承載著向世界傳播中華文化的行業使命，以國際化、時尚化的語言，講好中國白酒故事和中華文化故事。貴州茅臺通過打造“茅臺之夜”和“茅臺文化節”兩大品牌IP，亮相達沃斯論壇、大阪世博會等，讓消費者深入體驗茅臺品牌魅力，收獲全球五大洲64個國家和地區的“世界茅友”。

2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”現場 中國圖片社供圖

張旭表示，未來，貴州茅臺要以更大的勇氣開辟全球市場，創新做好國際化表達，著力提升中國白酒標準的話語權和影響力，帶動更多中小酒企抱團出海，以更強的自信傳播中華文化。