5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。這場以“品牌，讓世界更美好”為主題的盛會，吸引了來自全球企業、各級政府、研究機構、中外媒體及行業協會的4000余名嘉賓齊聚一堂，共商品牌發展。大會期間，半月談推出全新專訪欄目《與品牌對話與科技同行》，聚焦政企數智化轉型，深度對話行業領軍者。

當前，全球正處在數字化轉型的熱潮中，互聯網、大數據、虛擬現實、人工智能等新技術的飛速進步，為文旅產業注入了前所未有的活力與潛能。如何讓歷史“老建筑”煥發“新活力”，成為城市文化更新的重要課題。今年“五一”期間，在上海廣富林遺址文化公園古宅里上演的沉浸式音樂劇《小城之春》，正是這一趨勢下應運而生的文旅演藝融合發展的創新探索。帶著對這部作品的好奇，我們與鼎盛文化產業投資公司總裁、加拿大鼎盛國際控股集團總裁、中國旅游演藝聯盟執行主席梅洪展開對話，深入挖掘《小城之春》背后的創新邏輯。

《小城之春》是一部以1948年同名經典電影為藍本改編的沉浸式音樂劇，創造性地將600年歷史的集賢坊?知府樓化作演出場地。區別于傳統的鏡框式舞臺，觀眾不再是坐在臺下的旁觀者，而能穿梭于實景院落，與劇中角色同行于百年老墻、青石板路。幕后制作團隊通過定向聲場與空間聲效設計，讓對話隨演員位置動態變化，增強了空間敘事的沉浸效果;通過AR技術在古宅墻面疊加虛擬影像，實現了“虛實交織”的探索式觀演……這些輕量化科技手段的運用，既避免了對古建本體的損傷，又讓歷史建筑成為劇情推進的有機組成部分，達到“建筑即舞臺”的空間敘事效果，讓觀眾通過觸覺、聽覺、視覺的多重沉浸，完成對歷史場景的“穿越式體驗”。

《小城之春》精準呼應了上海松江區“文博之府”建設中“建筑可閱讀、可戲劇”的核心理念，實現了“文旅故事化數字化”的戰略目標。首輪10場演出吸引跨代際觀眾，場場爆滿的票房成績與景區引流效應，證明了實景演藝活化歷史建筑的商業可行性。這種“保護中開發，開發中傳承”的文旅演藝融合發展新路徑，為全國文化遺產地提供了可復制的經驗。

在《小城之春》的創新實踐中，我們得以窺見：真正的文旅演藝融合發展，從來不是對歷史建筑的強勢改造，而是以尊重為前提對歷史建筑情感價值的深度挖掘。“演藝+文旅+科技”的文旅演藝融合發展新路徑正以蓬勃的發展態勢，為文旅行業注入新的活力。