“小文創(chuàng)”折射文旅“大熱度”。2025年3月25日，中國國家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。

■把文創(chuàng)帶回家 年輕人是“爆款文創(chuàng)”消費主力

當日，國博文創(chuàng)團隊將“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書贈送給第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者——來自山東東營的“95后”觀眾李雅菲。

李雅菲表示，能成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者“真的是太幸運了”。這是她第一次到國博參觀，但早已在網(wǎng)上了解到鳳冠冰箱貼這款“網(wǎng)紅”文創(chuàng)。來北京度蜜月的她特意將博物館作為重要的旅游打卡地，“十分激動”能收到這樣一份有著特殊意義的“新婚禮物”。

3月25日，一名來自山東的游客（前左）成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。（新華社記者 金良快 攝)

不少游客都和李雅菲一樣，因為文創(chuàng)產(chǎn)品而對文物本身產(chǎn)生了強烈好奇，從“在逛博物館的時候順便看看文創(chuàng)”，逐漸變成“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”。文創(chuàng)商店實實在在成為“博物館最后一個展廳”。

國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅超過90%，年輕人是消費主力，也有很多青少年消費者。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼。（新華社記者 金良快 攝）

■“文創(chuàng)熱”折射中國文化魅力 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蘊的深厚。這一文創(chuàng)產(chǎn)品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現(xiàn)了明代皇家的美學風范。文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊與文物合影打卡，國博文創(chuàng)團隊敏銳捕捉到這一文化熱點，并將文物元素巧妙轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，精準滿足公眾對歷史文化的消費需求。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館觀看明孝端皇后九龍九鳳冠。（新華社記者 金良快 攝）

據(jù)介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

在2024年人社部公布的19個新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。數(shù)據(jù)顯示，當前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人。文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

■“讓文物活起來” 展創(chuàng)結(jié)合不斷創(chuàng)新

截至目前，圍繞鳳冠IP，國博文創(chuàng)團隊已開發(fā)設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步擴大文物影響力。

鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品（中國國家博物館供圖）

國家博物館還在西大廳打造了“藝術(shù)長廊”文創(chuàng)主題櫥窗，將6款寓意吉祥的館藏精品文物仿制品，配合文物相關(guān)精美文創(chuàng)“同框展示”，供觀眾打卡留念。

3月25日，觀眾在國家博物館西大廳“藝術(shù)長廊”文創(chuàng)主題櫥窗前打卡留念。

廖飛表示，“展創(chuàng)結(jié)合”已成為趨勢，“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”等特展在開展之初就同步推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品，受到觀眾歡迎。團隊還將圍繞“明星文物”進行延展開發(fā)，設計開發(fā)出更多充滿創(chuàng)意性、科技味、參與感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)悉，在即將到來的“5·18國際博物館日”，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，力求創(chuàng)新形式“讓文物活起來”，進一步拉近博物館與觀眾之間的距離。

記者：于躍、龐元元、楊湛菲