新華網(wǎng)北京2月25日電 題：家庭清潔新趨勢

新華網(wǎng)劉夢嫣

防滑地板清潔劑、發(fā)酵乳酸除菌噴霧、寵物專用消毒劑、洗碗機(jī)專用凝珠……隨著國內(nèi)日化家清市場的快速發(fā)展，豐富多樣、專業(yè)精細(xì)的產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)。而消費者對于日化家清行業(yè)的關(guān)注度也逐漸“升溫”。

《2024小紅書家清行業(yè)趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，“家用清潔”這一關(guān)鍵詞在小紅書平臺的搜索量同比增長65%，新增筆記數(shù)同比增長117%，閱讀量同比增長70%。

當(dāng)前，在消費升級、技術(shù)革新與品牌創(chuàng)新、消費心理轉(zhuǎn)變的“共振”下，我國日化家清市場展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

據(jù)淘天集團(tuán)與研究咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)智篆GI聯(lián)合發(fā)布的《2024家清產(chǎn)業(yè)帶趨勢洞察》，中國家清產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，具備較強(qiáng)增長潛力，前景可期。

“2024年，我國家清領(lǐng)域是日化行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域中發(fā)展最好的板塊之一，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多新的變化。”中國日用化工協(xié)會理事長、國務(wù)院特貼專家王萬緒介紹。

清潔場景細(xì)分趨勢明顯

如今，日化家清的消費者的需求差異顯著，家庭清潔場景更加細(xì)分。各大品牌紛紛深挖使用場景，根據(jù)消費者的不同需求推出多元化產(chǎn)品，從衣物洗護(hù)到家居清潔再到個人護(hù)理，產(chǎn)品功能多樣化趨勢明顯，呈現(xiàn)出“專品專用”的特點。

“近幾年，針對消費者的多重需求，立白成立子品牌‘小白白’，推出了針對內(nèi)衣、小白鞋、衣領(lǐng)、羽絨服、羊絨羊毛等清潔產(chǎn)品。”立白科技集團(tuán)副總裁許曉東介紹。

藍(lán)月亮也推出了速干面料專用洗衣液、衣領(lǐng)凈等產(chǎn)品。

在家居清潔劑賽道，針對特定家居環(huán)境或特殊污漬的專業(yè)化清潔用品備受青睞。據(jù)魔鏡提供的數(shù)據(jù)，2024全年，家居環(huán)境清潔這一品類在淘寶、天貓、京東、抖音平臺上的銷售額同比增長約34.57%，銷量同比提升46.14%。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國家清產(chǎn)品消費趨勢洞察報告》，在家庭清潔產(chǎn)品的購買偏好調(diào)查中，廚房清潔用品以73.1%的高比例位居首位，衛(wèi)浴清潔用品和客臥清潔用品各占56.3%和43.7%。

《2024年中國家清產(chǎn)品消費趨勢洞察報告》截圖

基于用戶在不同場景的除菌需求，除消毒液外，滴露還擁有洗衣機(jī)清潔除菌液、地板清潔除菌液等產(chǎn)品線。

朝云集團(tuán)旗下品牌威王推出玻璃清潔、油污清潔等產(chǎn)品。

根據(jù)細(xì)分化場景推出針對性產(chǎn)品，通過技術(shù)創(chuàng)新解決消費者真實痛點，用看得見的效果建立消費者對產(chǎn)品的信任，是品牌與用戶建立深厚連結(jié)的關(guān)鍵。“針對廚房重油污場景，立白旗下專業(yè)洗碗機(jī)清潔劑品牌‘立白植物源’推出了洗碗機(jī)專用洗碗粉、洗碗機(jī)體洗滌劑等。”許曉東補(bǔ)充道。

小紅書平臺截圖

在社交平臺上“安利”相關(guān)產(chǎn)品也成為一種“潮流”。在小紅書平臺，不少網(wǎng)友發(fā)帖推薦日化家清產(chǎn)品，信息十分詳盡。還有網(wǎng)友留言稱：“這些產(chǎn)品打開了我的清潔思路。”

安全、高效、綠色、環(huán)保成主流

在環(huán)保與健康意識日益增強(qiáng)的今天，日化家清行業(yè)的綠色消費趨勢愈發(fā)明顯，綠色配方、可回收包裝類產(chǎn)品受到關(guān)注。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購家清產(chǎn)品時最關(guān)注因素是成分安全性（57.4%）、氣味（47.4%）和環(huán)保性（46.4%）。52.8%的消費者希望家清產(chǎn)品能加強(qiáng)殺菌和消毒能力，51.8%的受訪者期望提升家清產(chǎn)品清潔效果。“高效清潔+健康安全+環(huán)保便捷”成為家清產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢。

“隨著消費者綠色環(huán)保家清意識近年來不斷提升，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝等環(huán)節(jié)都加強(qiáng)投入，紛紛推出含有‘植物提取’成分的‘綠色’產(chǎn)品。”王萬緒說。

巨量引擎聯(lián)合TT觀潮（Business TrendTalk）、超能發(fā)布的《2024年家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書》中提到，中國日化家清行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，其中安全健康、綠色環(huán)保成為消費者最為關(guān)注的要素，占比分別高達(dá)69%和67%。

《2024年家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書》截圖

一些行業(yè)頭部企業(yè)正通過深入研究天然原料，加強(qiáng)生物基技術(shù)，使用低碳產(chǎn)品設(shè)計以及減少塑料填充等舉措，推動行業(yè)向綠色、健康方向轉(zhuǎn)型。

“洗護(hù)領(lǐng)域中，集團(tuán)的科研團(tuán)隊在天然原料開發(fā)與創(chuàng)新方面都取得一定突破。以超能自天然洗衣液為例，其中天然成分占比91.9%，水循環(huán)利用率達(dá)98%。”納愛斯集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“2024年推出的產(chǎn)品均采用了低碳產(chǎn)品設(shè)計和生物基技術(shù)。”聯(lián)合利華北亞區(qū)研發(fā)中心副總裁、北亞區(qū)家庭護(hù)理品類研發(fā)負(fù)責(zé)人沈俊在第44屆中國洗滌用品行業(yè)年會上表示。自2020年發(fā)布“潔凈未來”戰(zhàn)略以來，聯(lián)合利華一直積極推動綠色低碳產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，通過技術(shù)革新推動綠色轉(zhuǎn)型。

此外，滴露品牌負(fù)責(zé)人表示，滴露持續(xù)探索更綠色天然的配方，推出了“家居清潔除菌噴霧”等產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的影響。同時，還通過采用減量化包裝、優(yōu)化封箱方式、減少塑料填充、原廠直發(fā)等措施，降低耗材使用，進(jìn)一步實現(xiàn)低碳減排。

未來競爭落點：“誰更懂用戶”

隨著消費者需求日益多元，家清行業(yè)的競爭將繼續(xù)圍繞“誰更懂用戶”展開。

據(jù)淘天集團(tuán)與研究咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)智篆GI聯(lián)合發(fā)布的《2024家清產(chǎn)業(yè)帶趨勢洞察》，家清產(chǎn)品的銷售渠道開始突破傳統(tǒng)線下貨架，線上渠道銷售占比逐步提升，成為家清產(chǎn)業(yè)消費者的主流購買渠道。

《2024家清產(chǎn)業(yè)帶趨勢洞察》報告截圖

當(dāng)前，線上線下雙渠道并行的零售策略已在業(yè)內(nèi)形成一種常態(tài)化趨勢。如何打造全方位、多觸點的銷售網(wǎng)絡(luò)，觸達(dá)全鏈路消費者或?qū)⒊蔀榇蛟炱放啤白o(hù)城河”的關(guān)鍵。“隨著技術(shù)發(fā)展，線上渠道在家清產(chǎn)品銷售中的占比將進(jìn)一步提高，品牌需加強(qiáng)數(shù)字化營銷與渠道建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。”王萬緒說。

“立白會積極利用短視頻、直播等渠道做好廣告?zhèn)鞑ヅc知識科普，活用社交平臺挑戰(zhàn)賽、種草等玩法塑造品牌口碑。”許曉東說。

滴露品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費者的需求會更加多元化，這一變化正驅(qū)動著香氛家清、除味、抗菌、除螨等領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)分。比如在去味、抗菌方面，寵物家庭對于消毒產(chǎn)品的需求就會與普通家庭有很大差異。“我們今年年初也創(chuàng)新推出了寵物家庭專用的消毒產(chǎn)品，以滿足寵物家庭的獨特需求。”

家清市場競爭維度的多元化勢必對企業(yè)的創(chuàng)新能力有著更高的要求。

當(dāng)前，日化家清行業(yè)將繼續(xù)向精細(xì)化、綠色化、服務(wù)化發(fā)展。不斷推出的產(chǎn)品憑借功能細(xì)分、便捷高效等特點，正在逐步改變?nèi)藗兊募彝デ鍧嵎绞健?/p>

中國日化家清行業(yè)已然邁入精耕細(xì)作的時代，面對日益激烈的競爭，各大企業(yè)只有敏銳“捕捉”消費者的真實需求，持續(xù)探索新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式，才能脫穎而出。