新華社太原1月2日電題：山西：“跨年經濟”激活消費市場新活力

新華社記者馬曉潔

2024年12月31日，在大家的倒數聲中，新年鐘聲敲響，心愿氣球放飛，煙花絢爛綻放。隨著商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年儀式不斷“上新”，“跨年經濟”熱潮愈加顯現。

山西晉中天美杉杉奧特萊斯購物廣場跨年夜晚會現場。（李爽銳 攝）

商圈跨年熱度足

在電影院跨年是傳統項目，近來也玩出了新花樣。為增強跨年儀式感，一些影院設置特殊場次，用泡泡煙花營造氛圍，送上新年小禮物。太原市民王晨語說，電影制片方也會在這方面設計小巧思，“我買了跨年當日晚上10點9分的電影票，這樣就能在新年第一天的零點收到電影里的新年祝福，看到滿屏煙花。”

太原萬象影城相關負責人告訴記者，2024至2025跨年檔電影的一些場次上座率達到100%，當天觀影人次比全年日均觀影人次翻了近4倍。

臨近跨年零點，山緩緩餐廳山西首店還有一些顧客在排隊候餐，期待嘗鮮“山野風”火鍋。山緩緩品牌北區運營總監王志剛說：“跨年當日我們店的營收額突破8萬元。”餐飲在新風格和新體驗上迭代升級，區域首店也更能激發消費者熱情。

顧客在山緩緩餐廳內用餐。新華社記者馬曉潔 攝

“五、四、三、二、一！”晉中天美杉杉奧特萊斯購物廣場的88臺高空禮炮噴射彩帶，將跨年夜的氛圍引至高潮。

作為山西客流量最大的商業綜合體之一，該商場從2018年開始舉辦跨年夜歌舞晚會，2018年至2023年跨年夜客流量漲幅為166%。2024年跨年當天，30余家女裝品牌銷售額突破20萬元，50余家運動品牌旗艦店業績迎來新高。“隨著商場吃購娛業態越來越豐富，服務體驗也不斷提升，很多人都青睞在商場跨年。”該商場企劃部負責人李盼說。

文化跨年韻味深

兩大開年展東西輝映，國風演奏悠揚動聽，文創新品走秀賞心悅目……山西博物院首次舉辦跨年夜活動，為觀眾提供了全新的“夜游”體驗。當晚全網直播觀看人次近330萬。不少文博愛好者表示，在文化的熏陶中悠然邁進新的一年，是別樣的人生記憶。

山西博物院跨年演出現場。（山西博物院供圖）

在享受晚會和展覽的同時，很多觀眾也在文創店買下極具蛇年特色的新年禮物。“此次上新了50余款文創產品，蛇朤朤鈞瓷擺件深受觀眾喜愛，這款蛇年文創新品創意來自我們館藏的春秋蟠蛇紋鏤空鼎。”山西博物院文創區工作人員黃琬東說。

賞花燈是傳統的新春儀式，已成功舉辦九屆的大同古都燈會也首次將燈會提前到跨年檔。本屆燈會設有“悟空嘉年華”“魅力大同區”等八大主題燈區，古城里花燈與人海相映生輝，燈影間閃現著一幕幕生動畫卷。

大同市文旅投資集團總經理劉玉巍說，此次燈會為市民游客提供了一種新的跨年慶祝方式。在燈會展演期間，還有一些結合大同歷史文化和民俗風情的主題演藝、國潮元素、IP互動巡游等，進一步豐富游客的文化體驗。

旅游跨年新意多

來自上海的程曉婷將跨年夜安排在了太原鐘樓步行街。跨年夜晚11點，鐘樓步行街仍人頭攢動，市集煙火氣十足，多個文創店生意火爆。

鐘樓步行街文創店內顧客在選購商品。新華社記者馬曉潔 攝

“山西文旅爆火后一直想來玩，特意在跨年檔安排了山西游。”程曉婷說，在為期5天的山西游中看了一些古建筑，很喜歡鴟吻元素，買了10個鴟吻徽章送朋友。西堂晉禮文創店經理助理孔祥權告訴記者，隨著山西文旅火爆出圈，2024年跨年夜文創產品銷量比2023年同期翻了一番。

煙花秀、城墻投影秀、焰火瀑布、民俗表演……乘著山西文旅爆火之勢，山西多地成為熱門跨年旅游目的地，精彩紛呈的歡慶活動讓游客們一飽眼福，成為文旅市場的新窗口。

跨年夜的新潮涌動，折射出大眾越來越注重情緒價值和儀式感的消費新習慣。挖掘新潮玩法，促進提振消費，相信“跨年經濟”還會有更多驚喜。