回溯20多年前，想看一部電影要省吃儉用買碟，想找一點資料要在圖書館耗一天，想咨詢事務要先預約律所，想找個老同學卻無從恢復聯系……如今在短視頻平臺，動動手指，能觸及的信息是過去的千倍不止。只要用戶想知道，沒有找不到。而代價僅僅是一點流量費用，這種低成本甚至零成本的快樂，是大眾前所未有的。

短視頻打破了空間的界限，發生在大洋彼岸的故事能夠實時并可視化地呈現眼前。它拓寬了傳播媒體的外延，這是一個人人都能參與的舞臺，能充分釋放歡樂、追逐夢想。

10億人的短視頻“王國”

從8月12日正式入駐，截至10月15日共發出12條短視頻，“網紅教授”鄭強入駐抖音4個月就收獲超過280萬粉絲、近350萬點贊。基礎研究、科研人才儲備、智能制造與傳統制造……聽鄭強在屏幕里娓娓道來，雖不相識，久而久之卻有一種相知的奇妙感。

正如中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員張伊妍所述，短視頻生產邏輯下，內容創作者的“即時制作”拉近了人與人的距離，模糊了公共表達與個人生活的界限。

即便是在報紙、廣播、電視最為興盛的時代，恐怕也很難想象全民短視頻時代所擁有的海量受眾群體。中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人。其中，網絡視頻用戶規模達10.67億人，占網民總體的97.7%。新入網的2480萬網民中，37.8%的人第一次上網時使用的是網絡視頻應用。當下，承載巨量用戶的短視頻平臺已然成為媒介社會化、社會媒介化的現實王國。

地鐵上刷手機看短視頻的上海市民

回想網絡時代初期，門戶網站是受眾獲取信息的重要渠道，出道即巔峰，在很長一段時間把持著流量。在人們對網絡知之甚少的年代，登錄門戶網站已成為慣性。它們提供海量的文、圖及少量視頻資訊，展現大千世界的多樣，同時，郵箱、網址導航、BBS社區等功能成為當時人們不可或缺的工具。

繼門戶網站后，專業視頻網站逐漸嶄露頭角。土豆、優酷、酷六等一批網站登場，除了分享影視、動漫、MV等作品，個人剪輯制作后上傳并分享的視頻日益增多，視頻的“草根化”成為新趨勢，這為后期短視頻的大流行奠定了堅實的創作基礎。

于短視頻而言，2016年稱得上是具有標志意義的年份。這一年里，“巨頭”抖音上線。此后8年間，短視頻日漸成為十分貼合用戶使用習慣的傳播載體，傳播內容不斷豐富，傳播內容的分發更加智能。與此同時，短視頻軟件可謂群雄逐鹿——微視、秒拍、西瓜視頻、美拍、火山小視頻等一眾平臺策馬奔騰，各路投資者虎視眈眈，“燒錢”的慣用玩法席卷該領域，紛紛拿出真金白銀補貼扶持內容創作。

一番比拼下來，抖音和快手無疑是如今最具影響力的兩大短視頻平臺，憑借龐大的用戶基數、豐富的內容生態和高效的推薦算法，占據了市場的主導地位。微信視頻號、B站、小紅書等平臺各具特色，通過不同的內容定位吸引用戶群體。微信視頻號依托龐大的微信用戶基礎，實現了快速增長;B站以ACG內容和獨特的彈幕格式吸引了大量年輕用戶;小紅書專注于生活方式和時尚領域的內容分享，尤其受到女性受眾青睞。短視頻行業的多元化競爭、共存的新格局就此開啟。

短視頻的成功密碼

短視頻發展至今，平臺的用戶群體分布極為廣泛，覆蓋了各個年齡段和地域。這種傳播方式何以實現巨大成功?

——內容極大豐富。得益于早期補貼及現如今多渠道變現方式，短視頻平臺吸引了大量的創作者入駐，他們通過創作優質內容吸引了大量粉絲。這些創作者成為平臺內容生態的重要組成部分。

舞蹈類短視頻博主、95后藏族姑娘雍吉正在直播表演藏族傳統舞蹈“鍋莊” 沈伯韓 攝

從娛樂八卦到教育知識，從美食制作到旅游攻略，短視頻的內容幾乎涵蓋了生活的方方面面。無論是“追星族”還是“學霸”，無論是“運動達人”還是“萌寵愛好者”或者各種“交叉體質”，總能刷到自己感興趣的內容。不同博主展現的異域風情、刺激體驗、美味誘惑更是令人神往。不同年齡段在這里都能找到屬于自己的快樂。

“三喜爺爺”是短視頻平臺上的一名創作者。60多歲時才開始接觸短視頻，通過妙趣橫生的變裝視頻，短短幾個月就收獲了幾十萬粉絲的關注以及上百萬的點贊。從西北老農到短視頻創作者，“三喜爺爺”在短視頻平臺上找到了重啟人生的鑰匙，也為老年生活賦予了新的意義和價值。

在傳統傳播方式中，老年群體往往處在“隱匿的角落”，傳統認知大都是“打太極拳”“跳廣場舞”“行動不便”等關鍵詞，容易被忽視。以短視頻為代表的數字化浪潮則為營造老年友好型數字社會創造條件，讓銀發群體也能享受科技帶來的便捷與樂趣。

——可視化信息。相比須帶入更多思考的文字與靜態展示的圖片，短視頻在碎片化信息時代的魅力是顯而易見的。它通過動態畫面展示內容，如美食制作、旅游風光、街頭采訪等，提升畫面的流動感和視覺沖擊力，使觀眾在短時間內獲得豐富的視覺體驗。

對于長期生活在城市中的人來說，鄉村生活往往是片面的、抽象化的。短視頻出現后，為展現一個更為立體真實的鄉村提供了更多可能。比如，以第一人稱視角記錄農村生活的“張同學”在抖音上爆火——清晨醒來簡單收拾下床鋪，攪拌剩飯喂雞鴨;早飯后，便和親朋好友或下地干農活，或下河捕魚;忙碌一天，回家做上一桌飯菜和親友相聚，酒足飯飽，好不愜意。這種看似“流水賬”式的記錄方式，極大滿足了城市受眾對田園生活的好奇心理和回歸情結。樸實卻充滿樂趣，這是只言片語的文字陳述所不能及的。

——快速化即時傳播。在短視頻平臺上，日常短視頻與直播并行不悖。動態新聞也好，日常生活信息也罷，在發布的同時即通過推送機制傳送至千家萬戶，幾乎不存在時間差。這種快速即時傳播是過去的傳播媒介所難以企及的，從源頭解決了信息同步的難題。

今年10月中旬，天津馬拉松，這場被網民戲稱為“哏都盛宴”的賽事，在短視頻平臺上實時同步與國內外網民分享。無論是馬拉松參與者、志愿者還是圍觀群眾，都能舉起手機拍攝，快速、實時傳遞歡樂。煎餅馃子、大麻花、面茶……豐富的補給讓哪怕身在外地的網友也能“親身”感受到一句真諦：跑天馬最累的是“腮幫子”。

——多元化知識供給。海量豐富的知識是短視頻的一大特色。中國科普研究所聯合抖音發布的《短視頻平臺共創知識傳播新生態》指出，社會正在見證一場互聯網上的知識大眾化浪潮，短視頻已經成為知識傳播的重要途徑之一。該報告的問卷調查結果顯示，越來越多的人通過短視頻獲取知識，短視頻成為學校、書本、線上課程平臺、中長視頻等途徑之外的一大補充學習渠道。95%的受訪者表示會通過短視頻獲取知識，認為自己平均一周中接觸到的知識有55%來自短視頻。

中國科普研究所科普創作與傳播研究室主任、研究員陳玲認為，短視頻平臺形成的知識傳播生態具備高效連接能力。知識網絡在規模擴張的同時，支撐創作者、用戶和平臺方共同高效運作、實現高質量發展。

2024年1月，抖音上新生成的知識類短視頻內容數量超過3.37億個，比2023年7月增長了30%。這些知識類短視頻聚集了科學普及、衛生健康、個人理財、歷史文化等方方面面的知識。“抖音科普扶持計劃”還宣布鼓勵和支持100家科研科普機構做科普，重點支持100位院士的科普內容，重點扶持和激勵1000余位各類型科普優質創作者生產內容。

中國青少年研究中心研究員孫宏艷分享的《短視頻生態下中小學生科學教育研究報告》顯示，中小學生了解科學知識的各種渠道中，短視頻和視頻占比達66.5%，僅次于課堂學習。看過科普短視頻的中小學生對科學感興趣的比例比沒看過的高出21%。

打造全人類共享舞臺

在短視頻演進過程中，技術創新是推動行業發展的一股重要力量。人工智能、大數據、云計算等技術的應用進一步優化了短視頻的推薦算法和創作工具，提高了用戶體驗和創作效率。同時，虛擬現實、增強現實等技術的引入也為短視頻行業帶來了新的發展機遇。

因此，越來越多的人不僅將短視頻作為娛樂工具，更是展示平臺、社交工具乃至謀生手段。地緣不同、語言文化不同的人會因短視頻結緣相識，人人可以參與制作、記錄和分享生活，成為全民參與的大舞臺。

7月26日，各視頻直播平臺眾多網紅主播參與上海ChinaJoy動漫游戲盛典

在短視頻平臺上，各種非遺是深受大眾喜愛的重要內容之一。那些代表著濃郁民族傳統與地方特色的非遺技藝，要原汁原味體會，原本只能跋山涉水。如今，方寸之間的小小屏幕中也能仔細品味。每逢春節，氛圍感十足的潮汕英歌舞都會走街串巷，“霸屏”短視頻及直播間。雖不在現場圍觀，屏幕前的觀眾也能共享地道特色年味。新生代演員陳麗君在《新龍門客棧》中的驚艷演出讓百年越劇成為焦點。據抖音統計，在1年時間里，16萬場越劇直播吸引了8.9億人次觀看，觀眾同比增長50%。

短視頻讓新鄉村生活展現在大眾面前，拓寬了農產品的銷路。扎根田間地頭的新農人們，不僅是土地的耕耘者，更是鄉村的守望者。各大短視頻平臺數百萬創作者參與農產品帶貨，他們讓家鄉的農特產品不再局限于一隅之地，而是走向更廣闊的市場。

返鄉創業的90后小伙“中源果農”王中源，跑遍全國近30個省份尋找優質貨源，曾創下單場直播賣出30萬斤獼猴桃的紀錄。通過抖音電商，他成功讓品質好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈。文能寫下詩句千行、武能下地割麥插秧的“沂蒙二姐”呂玉霞，在短視頻里朗誦“土味”詩歌，通過直播幫老鄉推銷蒙陰蜜桃、秋月梨等家鄉好物。

火了的不只有抖音新農人，還有農業科技工作者。趙亞注冊了短視頻賬號“趙站聊農業”，干起了線上線下“兩棲”的農技推廣服務。為了把信息分享給更多農戶，趙亞給短視頻打上標簽，瞅準高峰時段，在抖音、快手、視頻號同時發布，成為農民喜聞樂見的數字“新農具”。

數據顯示，2023年，快手平臺農技作者規模達21.6萬人，日均直播5萬小時，覆蓋26825個鄉鎮;抖音平臺共發布2778.3萬個農技視頻，總播放量達1206.2億次。

在短視頻平臺，文藝博主演繹狂歌勁舞，美食博主盡享舌尖之樂，生活博主展示新奇好物，旅游博主展現秀美風光，科技博主向大眾傳播知識……對于每個普通大眾來說，同樣也可以在平臺上傳遞美好、分享幸福，展現新時代中國人樂觀向上的生活姿態。

半月談記者：毛振華