半月談記者 毛振華 宋 瑞

節(jié)假日，攜親朋好友擇一處主題公園暢快地玩上一整天，已經(jīng)成為不少市民休閑放松的新選擇。在消費需求不斷升級以及市場環(huán)境持續(xù)變化的背景下，我國主題公園行業(yè)不斷變革，進(jìn)入快速增長的新階段。

深受文旅“寵愛”

雖是隆冬時節(jié)，位于天津東麗湖畔的歡樂谷景區(qū)冰雪樂園內(nèi)卻是一派熱鬧景象。或從高處極速滑下，或坐在雪橇車?yán)镦覒颍蜃分鸫蜓┱蹋﹫隼锊粫r傳來游客們的歡聲笑語。

“天津歡樂谷堅持打造受游客喜愛的節(jié)慶活動，以國風(fēng)為主題的國潮文化節(jié)、明星加持的POGO電音節(jié)等，讓游客一年四季都能保持新鮮感。”天津歡樂谷總經(jīng)理唐海峰介紹，今年打造的冰雪節(jié)推出夢幻雪鎮(zhèn)等多個主題打卡區(qū)，還有新年廟會、電音派對、煙花表演等多種暖冬演藝，為游客帶來繽紛多彩的歡樂體驗。

歡樂谷是國內(nèi)主題公園以快樂為主旋律蓬勃發(fā)展的縮影。據(jù)《2024中國主題公園競爭力評價報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年納入評價的86座特大型和大型主題公園共接待游客13014.198萬人次，營業(yè)收入303.89億元，與上一年度相比均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。在為人們帶來豐富多彩體驗的同時，主題公園也為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。

北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球中國年”主題活動2025年春節(jié)前后與廣大游客見面。《功夫熊貓》中的電影角色靈蛇在蛇年盛“妝”亮相，攜眾多明星角色與游客新春聯(lián)歡。

上海迪士尼跨年夜城堡幻影秀

極地與海洋動物歷來深受小朋友們的喜愛。海合安天津極地海洋度假區(qū)擁有華北地區(qū)唯一極地館，近年來該主題公園打破單體館的空間限制，在室外又打造海洋歡樂星球、魔法海洋科技體驗館等多個場館，使之成為集海洋動物展示、海洋秀演藝、科普啟迪等功能于一體的復(fù)合型主題公園。度假區(qū)總經(jīng)理趙云說，根據(jù)市場運營情況，度假區(qū)每年都會對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，豐富游客度假體驗。

看好中國主題公園市場前景，國外品牌紛紛加碼投資。首期投資340億元的上海迪士尼樂園建成開園至今，仍在不斷擴(kuò)建;計劃投資超24億元的小豬佩奇戶外主題樂園，2027年將在上海建成開業(yè)。

激發(fā)活力，三招求變

要想經(jīng)久不衰，就不能一成不變。為避免淪為“一錘子買賣”，近年來主題公園不斷創(chuàng)新求變。

與傳統(tǒng)文化結(jié)合打造新風(fēng)尚。歡樂谷集團(tuán)統(tǒng)籌旗下主題公園，打造以“潮·中國”為文化核心的“國潮文化節(jié)”，其中南京歡樂谷“復(fù)原”六朝古都的歷史文化，天津歡樂谷打造“十二花神”與游客互動。通過激活國潮元素，園區(qū)探索中國傳統(tǒng)文化的時尚表達(dá)，力爭給游客帶來全新體驗。

功夫熊貓蓋世之地是北京環(huán)球度假區(qū)的景區(qū)之一，該景區(qū)圍繞“中國式傳奇體驗”進(jìn)行設(shè)計。在這里，游客沉浸在眾多傳統(tǒng)中國元素之中，仿佛置身于武俠世界。

舉辦特色活動推出新亮點。2024年12月31日晚，一場“焰遇航母·跨年煙花許愿夜”無人機(jī)焰火秀在泰達(dá)航母主題公園上演。變幻中起舞的無人機(jī)，絢麗多彩的焰火秀，豪邁颯氣的歌舞等，在近4個小時內(nèi)，為現(xiàn)場上萬名游客帶來滿滿的儀式感。

過去，泰達(dá)航母主題公園以退役航母作為主要游覽景點，存在形式相對單一等問題。隨著近年來不斷推出航母風(fēng)暴、飛車特技等炫酷的實景表演，同時從夏季開始不時推出煙花秀，該主題公園的知名度進(jìn)一步打響。

打造知名IP成為移動的“形象代言人”。天津極地海洋度假區(qū)所屬海合安集團(tuán)打造原創(chuàng)IP——“巴蒂和她的朋友們”，并與全球知名戶外生存探險家貝爾、國內(nèi)知名動漫IP“奶龍”分別達(dá)成戰(zhàn)略合作。巴蒂的形象、玩偶會出現(xiàn)在公園內(nèi)以及各種互動活動現(xiàn)場，公園通過強(qiáng)化與巴蒂形象的綁定，探索公園推廣的多樣化路徑。

持續(xù)改革，探索四大方向

“調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主題公園中，22%仍處于虧損狀態(tài)，19%收支平衡，59%經(jīng)營性盈利。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，有運營方坦言，主題公園要實現(xiàn)盈利不易，仍需持續(xù)改革探索。

科技化是大勢所趨。華僑城集團(tuán)相關(guān)人士認(rèn)為，隨著元宇宙、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，VR、AR等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于文旅場景，潛力無限。

事實的確如此。無論是在環(huán)球度假區(qū)“禁忌之旅”的虛擬影像中體驗“騎著掃帚飛行”，還是遙看泰達(dá)航母公園跨年夜上千架無人機(jī)在空中“漫步”，以及天津極地海洋度假區(qū)魔法海洋科技體驗館內(nèi)仿佛置身星辰大海的奇幻浪漫，都給游客帶來前所未有的感官體驗。

與傳統(tǒng)文化結(jié)合空間巨大。專家認(rèn)為，我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可為主題公園注入文化靈魂和無限活力。這包括深入挖掘文化內(nèi)涵，選擇具有吸引力的文化內(nèi)容，激發(fā)游客的好奇心;創(chuàng)新表達(dá)方式，通過逼真的場景打造和高科技手段，活化傳統(tǒng)文化，將讓游客獲得穿越時空、身臨其境的體驗感。

善用網(wǎng)絡(luò)可為主題公園賦能。天津歡樂谷有不少日常與游客互動的員工，或幽默詼諧，或擅長舞蹈，他們在短視頻平臺上爆火，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。線上流量回饋線下，大量游客專程到游樂場一睹風(fēng)采。

重點關(guān)注主題公園與城市的共生。“主題公園每1元的經(jīng)營收入可以帶動城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收益，同時帶來6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖耄阋娭黝}公園在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。”林煥杰建議，將主題公園融入城市發(fā)展規(guī)劃，打造城市體驗生態(tài)圈，并通過主題公園項目帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流，提升城市整體形象和吸引力。

編輯：李力