形象代言人、鄉(xiāng)村品牌、“爆款”土特產(chǎn)……在浙江杭州建德三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村，這個原本無明顯特色、無優(yōu)勢資源、無支柱產(chǎn)業(yè)的“三無”鄉(xiāng)村在注入“文化IP”因子后，“搖身一變”成為當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)旅游的“金名片”。

“剛到鎮(zhèn)頭村時，最大的印象是沒有集聚點(diǎn)、沒有明顯的入村大路，村委會在狹窄的道路一側(cè)，擁擠而無序。”王獻(xiàn)萍是建德市委宣傳部派至三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村的鄉(xiāng)村特派員，為了幫助村里開展美麗鄉(xiāng)村示范村建設(shè)，她70余次進(jìn)出村落，摸家底、挖資源，用文化特性來打造鎮(zhèn)頭村。

經(jīng)過與村民多次溝通，她發(fā)現(xiàn)很多村民都“念念不忘”20世紀(jì)60年代建造鎮(zhèn)頭水庫時的艱苦歲月。當(dāng)年的公社社員和大隊(duì)村民們自發(fā)前往建水庫，沒有重型機(jī)械，沒有便利工具，全憑肩挑背扛。

“這種精神和資源，在鎮(zhèn)頭村顯得彌足珍貴。所以我們決定打造文化IP，就從講述鎮(zhèn)頭水庫的故事開始。”王獻(xiàn)萍說，經(jīng)過相關(guān)部門和鎮(zhèn)頭村多次推敲，創(chuàng)造了“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的品牌，以表達(dá)那個時代人們團(tuán)結(jié)一致、吃苦耐勞、無私奉獻(xiàn)的精神。

此外，村民們還從“以前抱團(tuán)建水庫到如今抱團(tuán)做旅游，建水庫為了生活的美好，發(fā)展旅游也是為了生活的美好”中衍生出了品牌口號——向美好生活前進(jìn)，并設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的Logo和卡通形象代言人“小鎮(zhèn)頭”，成為鎮(zhèn)頭村的文化IP。

確定鎮(zhèn)頭村的文化IP后，村里的文化禮堂就圍繞著“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的品牌進(jìn)行建設(shè)，在禮堂內(nèi)部設(shè)置“小人書圖書館”“火花展覽館”和“鎮(zhèn)頭水庫展覽館”，外部配套設(shè)置“時光照相館”“童年記憶跑道”。富有年代感的物件和設(shè)計(jì)，不僅給村民提供了一個參與文化活動的公共空間，更向外來的客人展現(xiàn)了良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

鎮(zhèn)頭村黨總支書記余永榮說：“我們還把入村道路改造成了一條故事走廊，墻上的墻繪是當(dāng)年建設(shè)水庫時的故事，這種團(tuán)結(jié)一致、吃苦耐勞的精神要發(fā)揚(yáng)傳承。”

“辣得有味”“脆得夠勁”“醇得醉人”“香得感人”……這些詞匯可不僅僅是形容詞這么簡單，他們分別是鎮(zhèn)頭村土特產(chǎn)辣椒醬、翠冠梨、白茶等的品牌名稱，這些產(chǎn)品全部由村集體經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一銷售，并進(jìn)行線上線下推廣。“貨真價(jià)實(shí)的土特產(chǎn)加上文藝小清新的包裝，游客們都把它們當(dāng)作伴手禮帶回家。”村民許德根說。

為了能留住客人，鎮(zhèn)頭村回收了原本出租給企業(yè)的三層廠房，將一樓改造成為“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”食堂，在對外開放、服務(wù)游客同時，還為村里的老人服務(wù)。食堂里也有專屬定制“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”印記的桌椅、餐具、紙杯、紙巾等，形成了統(tǒng)一規(guī)范的視覺效果，讓“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的品牌無處不在。

客人們在鎮(zhèn)頭不僅要有“看頭”，還要有“玩頭”。余永榮介紹，村里流轉(zhuǎn)土地300余畝，統(tǒng)一種植翠冠梨、辣椒和藍(lán)莓，建立梨茶套種園，還將農(nóng)戶的桔園、紅薯園也規(guī)劃成體驗(yàn)園，又整修了河道，打造成了天然浴場。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2018年10月鎮(zhèn)頭村改造完成以來，共接待游客量近2萬人，文化禮堂安排演出10多場，共銷售“脆得夠勁”翠冠梨3萬余斤、“辣得有味”辣椒醬千余斤，為村民增加收入近20萬元，增加集體收入近20萬元。（記者黃筱）