核心提示：作為自主汽車(chē)品牌的代表，奇瑞汽車(chē)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，打造“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”活動(dòng)，借力抖音短視頻平臺(tái)，以新穎的形式和玩法觸達(dá)潛在的汽車(chē)消費(fèi)人群。

近年來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)步入存量時(shí)代，各大汽車(chē)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深入，傳統(tǒng)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式已無(wú)法幫助車(chē)企在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲取優(yōu)勢(shì)，而融合了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。作為自主汽車(chē)品牌的代表，奇瑞汽車(chē)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，打造“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”活動(dòng)，借力抖音短視頻平臺(tái)，以新穎的形式和玩法觸達(dá)潛在的汽車(chē)消費(fèi)人群。

全員皆媒體，打造一場(chǎng)火力全開(kāi)的全員營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役

在此次“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，奇瑞發(fā)動(dòng)了全國(guó)10個(gè)大區(qū)300多家經(jīng)銷(xiāo)商近千名服務(wù)人員開(kāi)通抖音藍(lán)V賬號(hào)，共同作為品牌的“發(fā)聲者”，力圖傳播聲量最大化。同時(shí)，奇瑞汽車(chē)還充分挖掘用戶(hù)人群的興趣，打造出了高自由度、個(gè)性化的傳播內(nèi)容。

用戶(hù)可以觀看資深銷(xiāo)售人員對(duì)車(chē)型的深度解析，直擊新車(chē)交接現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)贊汽車(chē)的養(yǎng)護(hù)知識(shí)，與其他消費(fèi)者線(xiàn)上侃車(chē)，暢聊有車(chē)以后的日常生活等等。

從單向傳遞升維雙向互動(dòng)，撬動(dòng)網(wǎng)友參與熱情

受制于傳統(tǒng)媒體的特性，在傳統(tǒng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式下，車(chē)企難以與消費(fèi)者直接溝通，更難以快速獲取市場(chǎng)反饋。而借助新興媒體平臺(tái)的龐大用戶(hù)基數(shù)與互動(dòng)便捷的特性，讓以往的“單向信息傳播”變成“雙向交流互動(dòng)”。

在活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，奇瑞汽車(chē)特別設(shè)置了紅包雨、答題抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，引爆直播互動(dòng)特性，極大地激發(fā)了受眾的參與熱情。

趣味話(huà)題挑戰(zhàn)，促進(jìn)受眾二次傳播

在此次活動(dòng)中，奇瑞汽車(chē)還打造了#向上每一步 試駕挑戰(zhàn)#等熱門(mén)話(huà)題，用適合抖音語(yǔ)境的方式，圍繞用戶(hù)關(guān)注的試駕等話(huà)題發(fā)起挑戰(zhàn)，吸引受眾參與。網(wǎng)友們紛紛對(duì)視頻進(jìn)行模仿演繹，甚至開(kāi)發(fā)出新的劇情，對(duì)話(huà)題進(jìn)行二次傳播。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，#向上每一步試駕挑戰(zhàn)#話(huà)題相關(guān)的視頻播放量超656萬(wàn)次。自奇瑞汽車(chē)聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展抖音“線(xiàn)上挑戰(zhàn)賽”以來(lái)，直播總觀眾數(shù)已經(jīng)超過(guò)5253萬(wàn)人次，短視頻播放量超過(guò)6.3億次，取得了良好的傳播效果，受到了用戶(hù)的廣泛好評(píng)。

“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”是奇瑞汽車(chē)?yán)^“新零售轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”、“全平臺(tái)矩陣云上市”等一系列創(chuàng)新性活動(dòng)后，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的又一次探索和突破。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，汽車(chē)與短視頻的結(jié)合將成為行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種新趨勢(shì)，憑借在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和不斷探索，奇瑞汽車(chē)將一舉打開(kāi)更為開(kāi)闊的局面。