半月談評(píng)論員 王辰陽

“禁止向8周歲以下未成年人銷售二次元商品和服務(wù)”——上海黃浦區(qū)近日發(fā)布新規(guī)，對(duì)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)提出合規(guī)指引，引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。

近年來，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，二次元產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，在這片消費(fèi)新藍(lán)海里，虛假宣傳、商業(yè)混淆、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為時(shí)有發(fā)生，各類消費(fèi)糾紛屢屢出現(xiàn)。如何既培育、支持好新興消費(fèi)，又維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益，是值得各方思考和行動(dòng)的課題。

上海黃浦區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)十分火熱，區(qū)內(nèi)二次元商品和服務(wù)“濃度”頗高。市場(chǎng)監(jiān)管部門敏銳捕捉動(dòng)向，在全國(guó)率先發(fā)布二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)合規(guī)指引，其中包括對(duì)未成年人消費(fèi)的限制和對(duì)商品不能按約定時(shí)間發(fā)貨的約束，以極強(qiáng)的針對(duì)性直指當(dāng)前二次元市場(chǎng)中存在的問題。

當(dāng)前，不少二次元商品和服務(wù)的受眾是未成年人，但他們的三觀尚未完全建立、自我保護(hù)能力尚存不足。二次元文化內(nèi)容豐富，但部分作品涉及暴力、恐怖等不健康元素，兒童對(duì)此難以產(chǎn)生正確的認(rèn)知，因模仿其中的情節(jié)導(dǎo)致傷害、暴力以及催生校園霸凌等情況也讓家長(zhǎng)和學(xué)校感到擔(dān)憂。此次指引中，以年齡為限設(shè)定消費(fèi)門檻，正是基于對(duì)青少年身心發(fā)展規(guī)律的科學(xué)判斷，既能為心智尚未成熟的兒童過濾掉潛在風(fēng)險(xiǎn)，也能倒逼有關(guān)企業(yè)審視商業(yè)倫理、厘清責(zé)任邊界，不再視兒童為“流量密碼”，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)新規(guī)“來得很及時(shí)”。

新興產(chǎn)業(yè)、新興消費(fèi)的涌現(xiàn)，彰顯出經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的潛力和活力，也面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”，只有有效監(jiān)管才能為新興領(lǐng)域消費(fèi)精準(zhǔn)護(hù)航。但也要看到，在避免“野蠻生長(zhǎng)”現(xiàn)象的同時(shí)，也要防止陷入“一管就死”的困局。對(duì)于“管”和“放”之間尺度的拿捏，考驗(yàn)著有為政府精細(xì)治理的智慧。為了有效保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序，指引還專門明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體內(nèi)容，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展開辟了更大的空間，保障二次元市場(chǎng)從“野蠻生長(zhǎng)”走向“有序繁榮”。

隨著《黑神話：悟空》《哪吒2》等優(yōu)秀二次元作品的火爆出圈，社會(huì)已不再簡(jiǎn)單地把游戲和動(dòng)漫等二次元內(nèi)容視為“洪水猛獸”。在此背景下，我們更要以“善治”為文體商旅的融合發(fā)展保駕護(hù)航，守護(hù)未成年人尤其是兒童的身心健康，做好優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品供給，讓孩子的童年既不受擾也不單調(diào)。

編輯：秦黛新