近日，康師傅飲用純凈水包裝煥新升級上市，成為焦點話題。

相關報告數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，我國瓶裝水市場規(guī)模就達到了2150億元，其中飲用純凈水市場規(guī)模為1206億元，占整個瓶裝水市場的56.1%。從增長速度來看，2018-2023年，飲用純凈水市場規(guī)模的復合年增長率約為7.7%。預計2023-2028年，其增速將提升至8.3%，是所有包裝飲用水中增長最快的品類。預計到2028年，我國飲用純凈水零售額有望達到1798億元，占比也將上升至57.2%。

伴隨著消費者對高品質飲用水需求的增加，純凈水市場呈現(xiàn)出更強勁的增長態(tài)勢。康師傅精準洞察行業(yè)趨勢和品類風向，選擇在此時煥新布局飲用純凈水賽道，不僅“正當其時”，而且顯然“有備而來”。

煥新上市，以純凈品質滿足更高需求

據(jù)悉，此次康師傅飲用純凈水煥新上市，提出了“純凈好水，安心之選”的口號，以“純凈”品質滿足廣大消費者的更高需求。

此次煥新，在設計上新包裝延續(xù)了康師傅經(jīng)典的淡藍色波浪紋基底，logo 造型靈動精巧，清晰凸顯品牌識別度；局部以綠色細節(jié)點綴，增強清透純凈質感。側面放大了代表純凈的“純 / PURE” 藝術字體，與整體風格相呼應，展現(xiàn)出純凈、清透的設計語言，強化品牌純凈安心的形象特質。

目前，康師傅飲用純凈水有380ml迷你裝、550ml隨身瓶、1.5L大瓶裝、5L超大瓶裝四種產(chǎn)品規(guī)格，構建并滲透多元化消費場景的同時，全方位滿足人們日常飲用所需。

品質如一，22年積淀成就“安心之選”

作為家喻戶曉的“國民品牌”，康師傅已經(jīng)在瓶裝水賽道精耕22年，始終堅守更高品質，為康師傅飲用純凈水煥新上市提供了強大的質量背書。

康師傅特有的“八道工序國家專利”（專利號：ZL201620690829.3），成為其打造高品質好水的“秘密武器”。所謂“八道工序”，即康師傅飲用純凈水為每一滴水增設了粗濾、超濾、活性炭過濾、紫外線殺菌、保安過濾、兩級RO反滲透過濾、臭氧殺菌和終端過濾八道“關卡”，從生產(chǎn)工藝到內部檢驗層層把關，保證每一滴水都以更安全、更健康的姿態(tài)送達到消費者手中。

而得益于國家專利和更高品質，康師傅已經(jīng)連續(xù)10年榮獲NSF國際認證。據(jù)了解，NSF是世界衛(wèi)生組織（WHO)在食品安全與飲用水安全與處理方面的指定合作中心，其認證標準被公認為全球食品飲料行業(yè)的“黃金準則”。康師傅作為國內極少數(shù)通過此項嚴苛認證的飲品企業(yè)，NSF國際認證不僅是對其產(chǎn)品質量的權威背書，更將“安心之選”這一品牌承諾通過國際標準具象化。每一瓶帶有NSF國際認證的康師傅飲用純凈水，都是對消費者“喝得放心”這一核心訴求的有力保障。

目前，新包裝康師傅飲用純凈水已在電商平臺率先開售，線下渠道也陸續(xù)鋪貨，消費者已經(jīng)可以在各大商超、便利店等渠道購買到新品。

戰(zhàn)略布局，持續(xù)加碼瓶裝水賽道

康師傅飲用純凈水的煥新上市并非偶然，背后有著更深層次的戰(zhàn)略考量。2025年的瓶裝水市場將不再只是價格戰(zhàn)，而是轉向品質的較量。

面對新的競爭形勢，康師傅除了入局純凈水賽道之外，還積極拓展瓶裝水品類外延。從創(chuàng)新性推出“喝開水”切入熟水賽道，到近期推出9.0電解堿性水，以“功能水”的創(chuàng)新概念拓展細分市場，康師傅逐步構建并壯大瓶裝水產(chǎn)品矩陣，不僅精準滿足消費者日益多元化的健康飲水需求、覆蓋更多消費場景，也進一步鞏固了其在瓶裝水市場的競爭優(yōu)勢。

更為重要的是，此次康師傅戰(zhàn)略入局純凈水賽道，有望給整個行業(yè)帶來積極而深遠的影響：一方面，以“八道工序”重新定義純凈水的更高品質，打造品質標桿；另一方面，以更“純凈”、更“安心”的健康品質，推動整個純凈水品類開啟高質量發(fā)展之路。

財報數(shù)據(jù)顯示，2024年，康師傅飲品板塊營收516.21億元，同比增長1.3%。其中，營收217億的茶飲料同比漲幅最大，營收占比也攀升到42%。相比之下，在瓶裝水板塊康師傅還有充足的潛力可以挖掘。種種跡象表明，這一次戰(zhàn)略布局純凈水賽道，康師傅向整個瓶裝水市場釋放出強烈的進擊信號，未來市場表現(xiàn)值得更多期待。

?