半月談記者 毛振華 宋 瑞

節假日，攜親朋好友擇一處主題公園暢快地玩上一整天，已經成為不少市民休閑放松的新選擇。在消費需求不斷升級以及市場環境持續變化的背景下，我國主題公園行業不斷變革，進入快速增長的新階段。

深受文旅“寵愛”

雖是隆冬時節，位于天津東麗湖畔的歡樂谷景區冰雪樂園內卻是一派熱鬧景象。或從高處極速滑下，或坐在雪橇車里嬉戲，或追逐打雪仗，雪場里不時傳來游客們的歡聲笑語。

“天津歡樂谷堅持打造受游客喜愛的節慶活動，以國風為主題的國潮文化節、明星加持的POGO電音節等，讓游客一年四季都能保持新鮮感。”天津歡樂谷總經理唐海峰介紹，今年打造的冰雪節推出夢幻雪鎮等多個主題打卡區，還有新年廟會、電音派對、煙花表演等多種暖冬演藝，為游客帶來繽紛多彩的歡樂體驗。

歡樂谷是國內主題公園以快樂為主旋律蓬勃發展的縮影。據《2024中國主題公園競爭力評價報告》數據顯示，2023年納入評價的86座特大型和大型主題公園共接待游客13014.198萬人次，營業收入303.89億元，與上一年度相比均呈現顯著增長態勢。在為人們帶來豐富多彩體驗的同時，主題公園也為經濟增長注入新動力。

北京環球度假區“環球中國年”主題活動2025年春節前后與廣大游客見面。《功夫熊貓》中的電影角色靈蛇在蛇年盛“妝”亮相，攜眾多明星角色與游客新春聯歡。

上海迪士尼跨年夜城堡幻影秀

極地與海洋動物歷來深受小朋友們的喜愛。海合安天津極地海洋度假區擁有華北地區唯一極地館，近年來該主題公園打破單體館的空間限制，在室外又打造海洋歡樂星球、魔法海洋科技體驗館等多個場館，使之成為集海洋動物展示、海洋秀演藝、科普啟迪等功能于一體的復合型主題公園。度假區總經理趙云說，根據市場運營情況，度假區每年都會對產品進行迭代升級，豐富游客度假體驗。

看好中國主題公園市場前景，國外品牌紛紛加碼投資。首期投資340億元的上海迪士尼樂園建成開園至今，仍在不斷擴建;計劃投資超24億元的小豬佩奇戶外主題樂園，2027年將在上海建成開業。

激發活力，三招求變

要想經久不衰，就不能一成不變。為避免淪為“一錘子買賣”，近年來主題公園不斷創新求變。

與傳統文化結合打造新風尚。歡樂谷集團統籌旗下主題公園，打造以“潮·中國”為文化核心的“國潮文化節”，其中南京歡樂谷“復原”六朝古都的歷史文化，天津歡樂谷打造“十二花神”與游客互動。通過激活國潮元素，園區探索中國傳統文化的時尚表達，力爭給游客帶來全新體驗。

功夫熊貓蓋世之地是北京環球度假區的景區之一，該景區圍繞“中國式傳奇體驗”進行設計。在這里，游客沉浸在眾多傳統中國元素之中，仿佛置身于武俠世界。

舉辦特色活動推出新亮點。2024年12月31日晚，一場“焰遇航母·跨年煙花許愿夜”無人機焰火秀在泰達航母主題公園上演。變幻中起舞的無人機，絢麗多彩的焰火秀，豪邁颯氣的歌舞等，在近4個小時內，為現場上萬名游客帶來滿滿的儀式感。

過去，泰達航母主題公園以退役航母作為主要游覽景點，存在形式相對單一等問題。隨著近年來不斷推出航母風暴、飛車特技等炫酷的實景表演，同時從夏季開始不時推出煙花秀，該主題公園的知名度進一步打響。

打造知名IP成為移動的“形象代言人”。天津極地海洋度假區所屬海合安集團打造原創IP——“巴蒂和她的朋友們”，并與全球知名戶外生存探險家貝爾、國內知名動漫IP“奶龍”分別達成戰略合作。巴蒂的形象、玩偶會出現在公園內以及各種互動活動現場，公園通過強化與巴蒂形象的綁定，探索公園推廣的多樣化路徑。

持續改革，探索四大方向

“調研數據顯示，國內主題公園中，22%仍處于虧損狀態，19%收支平衡，59%經營性盈利。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，有運營方坦言，主題公園要實現盈利不易，仍需持續改革探索。

科技化是大勢所趨。華僑城集團相關人士認為，隨著元宇宙、人工智能等技術的應用，文旅產業將迎來數字化、智能化轉型，VR、AR等技術將廣泛應用于文旅場景，潛力無限。

事實的確如此。無論是在環球度假區“禁忌之旅”的虛擬影像中體驗“騎著掃帚飛行”，還是遙看泰達航母公園跨年夜上千架無人機在空中“漫步”，以及天津極地海洋度假區魔法海洋科技體驗館內仿佛置身星辰大海的奇幻浪漫，都給游客帶來前所未有的感官體驗。

與傳統文化結合空間巨大。專家認為，我國優秀傳統文化可為主題公園注入文化靈魂和無限活力。這包括深入挖掘文化內涵，選擇具有吸引力的文化內容，激發游客的好奇心;創新表達方式，通過逼真的場景打造和高科技手段，活化傳統文化，將讓游客獲得穿越時空、身臨其境的體驗感。

善用網絡可為主題公園賦能。天津歡樂谷有不少日常與游客互動的員工，或幽默詼諧，或擅長舞蹈，他們在短視頻平臺上爆火，成為網絡紅人。線上流量回饋線下，大量游客專程到游樂場一睹風采。

重點關注主題公園與城市的共生。“主題公園每1元的經營收入可以帶動城市3.8元的經濟收益，同時帶來6至15元的上下游產業鏈收入，足見主題公園在促進地方經濟發展中的重要作用。”林煥杰建議，將主題公園融入城市發展規劃，打造城市體驗生態圈，并通過主題公園項目帶動周邊區域經濟發展和文化交流，提升城市整體形象和吸引力。

編輯：李力